Hva er SEO, Hva er SEM og Hva er PPC?

En kjapp forklaring på de vanligste uttrykkene innenfor søkemotoroptimalisering, web utvikling og generering av trafikk. Hva er SEO, Hva er SEM og Hva er PPC?

Hva er SEM?
Search Engine Marketing, eller SEM er en rekke forskjellige markedsføringsteknikker som blir brukt for å øke et nettsteds synlighet på søkemotorer og kataloger, slik at nettstedet tiltrekker seg flere målrettede besøkende. SEM inkluderer SEO, PPC eller en kombinasjon av disse og andre søkerelaterte alternativer.

Hva er SEO?
Search Engine Optimisation, eller “Søkemotoroptimalisering”, populært kalt SEO, er prosessen for å forbedre volum og kvalitet på trafikken inn til et nettsted fra en søkemotor. Dermed øker den rangeringen til nettstedet. Det tar tid og bygge og å opprettholde en god SEO kampanje, men resultatene er verdt det. SEO bruker en kombinasjon av teknikker, som blant annet å modifisere side-innhold, strukur og kode ved å bruke relevante søkeord. I tillegg handler SEO i stor grad om “link-bygging” og “link-bytting” og å benytte
web-standarder i forhold til HTML-koding.

Hva er PPC?
Pay Per Click annonsering, eller “Betal per klikk”, populært kalt PPC er en fremgangsmåte for annonsering brukt på internettsider, og spesielt i søkemotorer. Annonsøren betaler et avtalt beløp for hvert klikk som blir levert til deres side, fra en link eller fra en liste over annonsører på en søkemotor. PPC annonsering er ofte kjennetegnet ved at annonsene kun blir vist til relevante søk. Dermed vil kun de personene som er interessert i emnet som annonsøren tilbyr på sin side, få se annonsen. Dette gjøres ved å koble annonsene opp mot utvalgte søkeord for hver og en annonsør. Her i Norge, er det Google Adwords som er den største PPC annonse-tilbyderen. I verden er det Google Adwords og Yahoo! Searc Marketing som er de største på PPC annonsering.

Hva er søkeord og søkeuttrykk?
Et søkeord eller et søkeuttrykk er ord eller serier av ord som blir brukt av søkemotorer når de søker etter relevante sider. Om en bruker for eksempel søker etter ordet kokebok, vil han skrive søkeordet “kokebok” i søkemotoren. Hvis brukeren utvider søket til “kokebok for vegetarianer” er det nettopp denne setningen som vil utgjøre søkeuttrykket. Når en skal optimalisere en webside, er det viktig å velge de riktig søkeordene og søkeuttrykkene, da det ikke er noe poeng i å optimalisere en side for ord og uttrykk som ingen søker etter.

Websiden min har akkurat blitt publisert – hvorfor kan jeg ikke finne den i søkemoterene?
Internett er en bortimot overfylt plass av informasjon, og det er ingen sentral plass å begynne å lete etter den. All informasjonen ligger spredt mellom millioner av sider, på millioner av servere i hundrevis av land. Brukere avhenger derfor vanligvis av søkemotorer når de skal finne frem i mylderet. Hvis websiden din er optimalisert, og har blitt kodet med riktig web-standard, så vil siden din mest sannsynlig være et sted i prosessen i forhold til å bli indeksert av søkemotorer. Søkemotorene leter konstant etter nye sider som blir lagt ut på internett, og de legger konstant til sider i indeksen sin. Ofte kan du høre uttrykket webcrawler, eller robot. Dette er programmet som ligger bak når en søkemotor leter etter nye sider. Den “crawler” gjennom alt den finner. Hvis websiden din ikke har blitt optimalisert, eller ikke har mange nok kvalitetslinker som peker inn til seg, er sjansene store for at du får god rangering og plassering i søkemotorene betydelig redusert, derfor er SEO et så viktig begrep for å få listet akkurat din side i søkemotorene.

Jeg har akkurat optimalisert siden min – hvorfor finner jeg den ikke i søkemotorene?
SEO er noe som tar tid, må være gjennomført og konsekvent. Det går ikke å søkemotoroptimalisere EN gang. Dette er en prosess som vil vedvare hele tiden mens websiden “lever”. Søkemotorer gir rangering etter mange faktorer som for eksempel alder, kvalitet på innhold, relevanse i forhold til søkeord- og uttrykk og innkommende og utgående linker. Som et eksempel: Hvis en webside har vært online i et år og har hatt konstant innhold, gode innkommende og utgående linker av høy kvalitet, ikke har blitt modifisert for å prøve å “lure” til seg gode plasseringer i form av skitne knep og samtidig har blitt oppdatert jevnlig, så vil denne siden bli rangert veldig mye høyere enn en side som er helt ny. Det tar derfor tid å listes høyt i en søkemotor hvis du konkurrerer mot mange andre veletablerte sider. Men holder du stand, og fortsetter søkemotoroptimaliseringen med jevnlig oppdatering av innhold med kvalitet, bytter og skaffer inngående linker, så vil du etterhvert se at du vil listes høyere og høyere av de fleste søkemotorer. Du er på vei til å få en perfekt SEO side!

Hvordan kan vi se resultater med en gang?
Den eneste måten å bli rangert og vist i søkemotorer med en gang, er ved PPC annonsering. PPC er dog ikke organisk som SEO, og annonsen din vil kun bli vist så mange ganger som du betaler for. Hvis du har budsjett for både PPC og SEO er det best å gjøre begge samtidig så du vil listes i søkemotorer med en gang, mens du bygger trafikk via SEO på lang sikt.

Som med alt annet her i verden, så handler søkemotoroptimalisering og web-utvikling i stor grad om tid, tålmodighet og utholdenhet. Du kan ikke forvente å se resultater med en gang. Sammenlign det med idrett for eksempel, så har ikke utøverne bare noen få måneders erfaring når de blir med i sitt første OL. Det ligger ekstremt med trening, motbakker og utholdenhet bak. Ha dette i bakhodet når du jobber med websiden din, så vil du etterhvert se gode resultater fra arbeidet du legger ned i SEM og SEO.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret. Krævede felter er markeret med *